Qu’est-ce que la rédaction? Qui est un rédacteur?

Ce n’est peut-être la faute de personne si le mot «copywriting» a commencé à perdre sa signification. En linguistique, nous reconnaissons ce phénomène comme une «satiété sémantique» – vous répétez un mot tant de fois qu’il finit par se désintégrer en une chaîne de lettres incompréhensible. Comme la rédaction est partout, ce n’est pas étrange que nous ayons perdu toute idée de ce qu’elle représente.

Est-ce un mot pour un scribbler numérique? Cela implique-t-il un professionnel du marketing? Qu’en est-il de la création et du contenu? Peut-il être que vous êtes un rédacteur aussi? Quoi qu’il en soit, nous vous invitons à vous joindre à nous pour un jeu rapide de définitions. Qui sait, il se peut que votre véritable vocation se cache à la fin de cet article.

En quête de définition

La vérité est, copywriting couvre une gamme d’emplois si vaste que ce n’est pas si surprenant quand même les rédacteurs eux-mêmes ne peuvent pas expliquer ce qu’ils font dans la vie. Demandez-en un, et écoutez-les bégayer. Dans le meilleur des cas, vous aurez le pire type d’erreur logique – une définition circulaire.

Tel est celui offert par Dictionary.com , qui d’ailleurs ne définit pas copywriting du tout. Au lieu de cela, il offre une autre définition circulaire pour un rédacteur, établi comme “un écrivain de copie”. Certes, l’explication devient moins fautive à la fin, où il est précisé qu’un rédacteur écrit des copies “notamment pour des publicités ou des communiqués de presse”.

Peut-être que l’exclusivité mutuelle est notre seule chance de bien faire les choses. Jusqu’à présent, la meilleure définition que nous avons trouvée est celle qui compare copywriting à l’écriture de contenu, stipulant que le premier invite les lecteurs à agir, tandis que le dernier informe seulement.

Maintenant, c’est quelque chose que nous pouvons travailler avec. Si la création de contenu pertinent et précieux est réciproque à la fois pour la rédaction et la rédaction de contenu, leur caractère distinctif réside dans leur potentiel à s’engager. Le copywriting peut donc être défini comme l’art de livrer des mots d’une manière stratégique, engageante et réalisable.

Rédaction dans le cadre du marketing

Mais, qu’est-ce que cela a exactement à voir avec “publicités et publicités”? Il est évident que copywriting est un peu de marketing , mais lequel? Quelle est l’importance de cette niche et pourquoi? Quel que soit le type de griffonnage numérique, il est temps de savoir où s’inscrit la rédaction.

D’abord, disons ceci: la publicité traditionnelle a du mal à survivre. Il est encore loin d’être mort, bien sûr, mais ses taux de clics sont en baisse au moment où nous parlons. Plutôt que de tomber dans les publicités payantes, le public réagit maintenant au marketing organique, entrant et sortant.

Bien qu’il y ait un peu de copywriting dans la publicité hors ligne, il est sûr de dire que son objectif principal est le marketing entrant. Dans un grand nombre de cas, cela comprend des articles de blog , des articles et des infographies , bien que les rédacteurs rédigent aussi beaucoup de descriptions de produits, de courriels et de publications sur les médias sociaux.

En tant que tel, copywriting se trouve au début de chaque campagne de marketing. Alors que les internautes se précipitent vers les moteurs de recherche pour obtenir des informations sur les produits qu’ils veulent acheter, les rédacteurs encouragent leurs instincts de shopping avec des thèmes séduisants et des mots attrayants.

Par conséquent, tout le monde obtient ce qu’ils veulent. Les lecteurs peuvent profiter des informations pertinentes d’une manière très divertissante, tandis que les marques se classent mieux dans Google , attirent plus de clients et, surtout, développent une voix forte, digne de confiance et unique.

Compétences qu’un rédacteur doit posséder

Un rédacteur doit être un homme de mots, bien sûr, mais ce n’est pas là que leurs exigences de travail se terminent. Il existe une règle non officielle qui stipule qu’un contenu de qualité demande un processus à moitié à la recherche et un tiers à l’édition, tandis que l’écriture proprement dite ne représente qu’environ six pour cent du projet global.

En plus d’être habiles à la recherche, à l’écriture et à l’édition, les rédacteurs doivent également maîtriser certains aspects de la gestion de projet, du moins lorsqu’il s’agit de planifier et de mettre en œuvre des campagnes de marketing . Cela nécessite un ensemble complet de compétences qui n’est pas si facile à trouver ou à développer.

Voici les quatre éléments dont un rédacteur ne peut pas se passer.

Écriture et au-delà

Comme mentionné quelques fois auparavant, la rédaction va un peu au-delà des compétences de base en écriture. Il va sans dire que la grammaire d’ un copywriter doit être immaculée. Pourtant, un vocabulaire large, même le jargon propre à certaines niches, est également nécessaire. Enfin, c’est le style unique du rédacteur qui fait toute la différence.

Ressource

Seuls les rédacteurs exceptionnellement réussis peuvent choisir leurs sujets. Pour le reste d’entre nous, la polyvalence est une autre compétence cruciale. Les débutants écrivent sur à peu près tout et sont censés savoir comment trouver des ressources pertinentes et fiables pour des sujets allant de la nourriture pour animaux de compagnie à la génération de prospects.

La créativité

Cela semble un peu générique, mais ce n’est rien d’autre. Prenez la nourriture pour animaux de compagnie mentionnée ci-dessus, par exemple, et rappelez-vous que la première exigence pour copywriting est la capacité à s’engager. Le travail d’un rédacteur est de rendre tout ce qui sonne passionnant, peu importe à quel point il est terne ou technique.

Lecteur-centricité

Bien que SEO ne soit pas précisément le travail d’un rédacteur, la plupart d’entre nous doivent flirter avec elle pour réussir. Pendant ce temps, Neil Patel a une compréhension différente du fonctionnement de la rédaction: selon son opinion, les mots – clés , les titres et le contenu doivent être adaptés aux attentes et aux besoins du lecteur et non à ceux de la marque employeur.

Copier le processus de création

Le centrage sur le lecteur nous amène au tout début du processus de copywriting – quoi que ce soit qu’un rédacteur ait besoin d’écrire, leur premier souci devrait être de savoir comment le rendre tentant et satisfaire le lecteur. C’est l’énigme qui doit être résolue encore et encore, à chaque étape du chemin.

Recherche de marché et de niche

En général, la recherche d’un projet de rédaction comprend trois phases. Tout d’abord, un rédacteur recueille des informations sur le produit ou le service à portée de main. Ensuite, ils consultent une personne impliquée dans la création ou la vente. Enfin, un rédacteur se met dans la peau d’un acheteur potentiel, déterminant quel type de contenu les inciterait à faire un achat.

Plus précisément, ce que la recherche de marché et de niche se résume à est le processus de se familiariser avec les attentes et les besoins du lecteur. Un rédacteur doit ajuster le contenu à son niveau de conscience puisque la profondeur de l’information et le ton de l’écriture en dépendent.

Ensuite, un rédacteur a besoin de comprendre la motivation de base qui se trouve à la racine de l’arbre de décision du prospect. Cette motivation est essentielle pour adapter un message qui résonne avec le public. Après tout, un grand nombre de décisions d’achat est basé sur les émotions – pour engager, une copie doit être capable de le voyou à la corde sensible du lecteur.

Création de contenu

Lorsque la recherche est bien faite, la création de contenu est la partie la plus facile du processus. Il s’agit de mettre toutes les pièces du puzzle dans un ensemble cohérent, une tâche que les rédacteurs trouvent incroyablement enrichissante. La seule chose qui est nécessaire est le temps et la concentration, car tout le reste est déjà là.

Le meilleur conseil est de mettre toutes les informations que vous avez en un seul flux ininterrompu de mots. Ne vous arrêtez pas pour lire ce que vous avez écrit, mais continuez à écrire. À la fin de cette phase, un rédacteur devrait avoir une version brute de la copie, celle qui est bénéfique pour le lecteur et élevée dans le style, mais pas nécessairement polie dans le langage et prêt pour la publication.

Révision de grammaire

Enfin, nous arrivons au dernier chapitre de notre manuel copywriting. En même temps, c’est la dernière partie du processus créatif et la dernière pièce du puzzle. L’édition devrait rendre une copie complètement infaillible, et cela implique généralement plus qu’une simple vérification grammaticale .

Dans l’industrie de l’édition, un éditeur de copie est responsable de tout, de la syntaxe et de la structure des phrases aux choix précis des mots et au style préféré. La même chose s’applique à la rédaction, ce qui explique pourquoi cette partie du processus nécessite plus de temps et d’efforts que l’écriture elle-même.

Si bien que vous pouvez penser que la copie est, détrompez-vous. Prenez le point de vue de l’acheteur potentiel et lisez-le autant de fois que vous le souhaitez, jusqu’à ce qu’il vous paraisse finalement suffisamment instructif et excitant pour attirer et retenir. Méfiez-vous des fautes de frappe et des problèmes mineurs, puisque les lecteurs des temps modernes n’ont aucune tolérance pour les erreurs.

Conclusion

Maintenant que vous savez ce qu’est la redaction et ce que font les redacteurs, nous ne pouvons qu’espérer vous voir bientôt parmi nous. Quel que soit votre rythme et quelle que soit votre approche, restez patient et engagé. C’est seulement avec des essais et des erreurs que vous pouvez réussir, après tout, alors continuez à écrire.

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