Pourquoi la plupart des conseils de blogs échoue (et comment y remédier)

Pourquoi la plupart des conseils de blogs échoue

Il y a un défaut fatal dans la façon dont nous appliquons des conseils sur les blogs. C’est arrivé à un point où les lignes sont floues. Nous appliquons des conseils, cela ne fonctionne pas et nous abandonnons. Ou dans certains cas rares, nous appliquons des conseils qui font plus de mal que de bien.

Mais la vérité est que cela ne doit pas être comme ça.  Nous pouvons adopter une approche pour nous aider à concentrer nos efforts et à faire en sorte que les conseils qui nous sont prodigués fonctionnent pour nous. Dans ce post, je vais vous montrer comment.

La plupart des conseils sur les blogs ne fonctionneront pas – voici pourquoi

Lorsque nous lisons des billets de blog, nous les lisons isolément. Ils se concentrent sur la résolution d’un seul problème, que ce soit en augmentant votre Twitter ou en obtenant plus d’abonnés . Mais, devrions-nous vraiment nous concentrer sur la construction de notre Twitter suivant par exemple?

Construire votre Twitter suivant est une bonne idée; les avantages sont là – visibilité, trafic, relations etc.

La vérité est que nous oublions parfois de nous demander à quel point les choses sont importantes et comment elles nous aideront à atteindre nos objectifs .

Si, en isolation, les conseils qui vous sont donnés seront solides, vous devez vous demander si l’utilisation de ces conseils vous empêchera d’atteindre d’autres objectifs plus importants.

Voici un exemple

Nous lisons un post de blog disant que vous devriez créer un Twitter suivi, car vous serez en mesure d’obtenir plus de trafic à vos messages de blog etc. Ensuite, dans le post hypothétique, il recommande d’ajouter un widget Twitter à notre barre latérale. Et le conseil est logique car il aura plus de visibilité sur nos comptes Twitter et nous obtiendra plus de followers.

Nous mettons en œuvre le conseil mais il y a un problème. Le widget détourne les gens de notre contenu; les gens finissent sur Twitter, puis ne reviennent pas sur nos blogs. En même temps, nos abonnés à l’email commencent à tomber.

La réalité

Le problème ici n’est pas que le conseil est faux. Le problème est que le conseil est en conflit avec d’autres objectifs sur lesquels vous avez peut-être placé une priorité plus élevée . Et nous avons tous des objectifs légèrement différents.

L’étape cruciale que nous manquons souvent et comment concentrer vos efforts

Tout revient aux objectifs et sachant ce que vous voulez accomplir. L’étape manquante consiste à comprendre l’importance de chaque objectif par rapport à tous nos autres objectifs . Maintenant, regardons comment vous pouvez concentrer vos efforts et être clair sur ce qui fonctionne pour vous:

Soyez clair sur ce que vous voulez accomplir

La clarté est importante. Et si vous ne savez pas où vous allez, comment pouvez-vous espérer atteindre votre destination? Alors qu’est-ce que vous essayez d’atteindre à long terme? Quelle est la grande image? 

Peut-être que vous voulez générer un revenu passif, obtenir plus de prospects pour votre entreprise ou simplement atteindre plus de gens avec votre contenu.

Quoi que vous souhaitiez réaliser, vous devrez également prendre en compte les statistiques de haut niveau que vous allez examiner pour évaluer votre succès.

Ceux-ci dépendent entièrement de vos objectifs, mais certains exemples peuvent inclure:

  • RPM – Chiffre d’affaires par millier d’impressions.
  • Revenu mensuel.
  • Nombre de prospects
  • Visiteurs uniques mensuels.

Quels canaux vous aideront à y arriver plus rapidement?

Une fois que vous êtes clair sur ce que vous voulez réaliser, vous devez savoir comment vous allez y arriver . Je parle spécifiquement des canaux de marketing par exemple:

  • Email
  • Recherche Organique
  • Social
  • Trafic payant
  • PR

Plus tôt, j’ai mentionné l’identification de vos métriques de premier niveau et c’est important ici aussi parce que vous devez réfléchir à la façon dont chaque canal marketing vous aidera à atteindre votre objectif principal .

La seule façon de le savoir est de les tester. Vous pouvez ensuite suivre vos progrès avec des outils analytiques tels que Google Analytics . Pour les médias sociaux, vous trouverez peut-être utile un outil de surveillance spécialement conçu à cet effet.

Pour une meilleure compréhension, vous pouvez regarder comment vos concurrents les plus performants utilisent des canaux particuliers et quelle importance ils accordent à chacun d’entre eux.

Vous pouvez constater que chaque canal contribue à votre objectif principal d’une manière différente et que certains canaux prennent plus de temps que d’autres.

Par exemple:

  • Email – Le canal le plus logique sur lequel vous pouvez vous concentrer parce que vous possédez la liste. Les abonnés sont plus engagés et l’envoi d’un email génère plus de clics que social habituellement. Prend le temps de se développer.
  • Recherche naturelle – Le trafic issu de la recherche naturelle est très ciblé et plus transactionnel, mais il y a une forte dépendance à Google. Il faut du temps pour classer.
  • Social – Idéal pour étendre la portée de votre contenu et développer des relations significatives, le trafic ne se convertit pas aussi bien que la recherche organique ou le courrier électronique et peut prendre du temps pour créer un suivi.
  • Trafic payant – Le trafic peut être élevé en fonction de la source. Cela vous coûtera, mais si vous avez un site Web bien optimisé, vous pouvez obtenir un retour sur investissement significatif. C’est immédiat.
  • PR – Mettre l’accent sur les opportunités de relations publiques est une bonne idée pour vous positionner en tant qu’expert et développer votre marque. Le temps de voir un retour dépend de l’endroit où vous vous trouvez et du nombre d’opportunités que vous obtenez.

Vous devez prioriser et savoir ce qui est important

Il est important de savoir comment chaque canal contribue à vos métriques de haut niveau lorsque vous choisissez sur quoi vous concentrer. Si un canal ne vous aide pas beaucoup maintenant, ne le laissez pas tomber tout simplement en y consacrant moins de temps. Considérez également que vous devrez ajuster vos priorités en fonction de leur performance .

Par exemple, en ce moment mon objectif principal est de construire ma liste d’email avec la recherche organique arrivant à une seconde près. Les relations publiques sont importantes pour moi, mais j’attends des opportunités de venir me voir et de vérifier occasionnellement HARO pour ne pas avoir trop de temps pour ça.

J’utilise toujours social, mais je ne me concentre pas autant sur ce sujet que le courrier électronique. Le trafic payant est une priorité faible pour moi en ce moment mais sera plus important à l’avenir que je lance des produits / services.

Le fait d’être social étant une priorité moindre que le courrier électronique, cela signifie qu’il est logique de mettre l’accent sur les formulaires d’inscription sur mon blog plutôt que sur les widgets des médias sociaux.

Bien que je rende toujours mes comptes de médias sociaux accessibles , je les place simplement dans le pied de page de mon blog.

Pensez à la tactique – qu’est-ce qui fonctionne?

Pour chaque canal, il y aura des tactiques spécifiques qui vous aideront à vous rapprocher de vos objectifs. Certains d’entre eux seront uniques et devront simplement être mis en œuvre tandis que d’autres auront besoin de beaucoup plus de travail continu. Commencez par énumérer les tactiques pour chaque canal; marquer celles qui sont uniques et qui seront faites régulièrement.

Cela peut nécessiter quelques recherches, car il existe beaucoup de conseils et de tactiques pour vous. Ensuite, vous devrez répartir votre temps entre chacun d’entre eux – cela nécessitera des tests car vous devrez trouver ce qui vous convient .

Testez les choses, vérifiez vos analyses, trouvez ce qui fonctionne et donnez la priorité à vos tactiques. Ce qui fonctionne dans une niche ou avec un public spécifique peut ne pas fonctionner avec un autre.

L’important ici est de s’assurer que les tactiques que vous utilisez ne fonctionnent pas contre d’autres qui fonctionnent pour un autre canal, ce qui est plus important. Certains ne vont pas trop passer.

Rappelez-vous mon exemple sur le widget Twitter qui distrayait les gens de s’inscrire à votre liste? C’est exactement ce que je veux dire.

Cela revient à ça …

Soyez clair sur vos objectifs, concentrez-vous sur les canaux et les tactiques qui peuvent vous aider à aller où vous voulez aller plus vite. Tester et suivre vos progrès est la clé.

Mettre tous ensemble

Si un conseil ne fonctionne pas, abandonner n’est pas la solution. Les chances sont que cela fonctionnera pour vous . Donc la question que vous devez poser est: pourquoi ça ne marche pas?

Lorsque vous identifiez les raisons pour lesquelles les conseils que vous recevez ne fonctionnent pas, vous pouvez déterminer comment les faire fonctionner pour vous. Il se peut que vous ne lui ayez pas donné suffisamment de temps ou que vous deviez l’adapter à votre auditoire.

Bien qu’il y ait toujours des conseils qui sont mauvais et des conseils qui ne fonctionnent pas pour votre auditoire; beaucoup de conseils fonctionnent lorsque vous l’appliquez correctement .

Rappelez-vous que les résultats ne sont pas toujours immédiats – les choses prennent du temps, mais il doit y avoir un point limite où vous pouvez comprendre pourquoi cela ne fonctionne pas et le faire fonctionner, ou passer au conseil suivant.

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