4 règles d’or pour stimuler l’engagement de blog-poste

4 règles d’or pour stimuler l’engagement de blog-poste

En ce qui concerne les billets de blog, «l’engagement» ne signifie pas seulement la qualité.Souvent, il correspond également au nombre de conversions générées par votre contenu orienté ventes.

Et, puisque de nombreux facteurs de classement SEO sont basés sur le comportement humain, l’engagement est vraiment une mesure nécessaire pour optimiser le contenu de haut niveau qui apparaît sur la première page des résultats de recherche Google.

Le problème est que la façon dont la plupart des gens mesurent les efforts de marketing de contenu aujourd’hui est via la métrique Time on Site dans Google Analytics, qui limite fondamentalement votre capacité à optimiser vos publications de blog pour un engagement plus élevé.

C’est un problème. Alternativement, je présente ci-dessous un processus pour mesurer l’engagement qui est conçu pour atteindre les niveaux d’ engagement plus élevés qui, je crois, vous apportera 80 pour cent de votre résultat souhaité en utilisant seulement 20 pour cent de vos efforts.

Pourquoi “le temps passé sur le site” est le mauvais critère (et une meilleure alternative à utiliser)

Pourquoi le temps passé sur site dans Google Analytics est-il une mauvaise statistique pour l’engagement de contenu? Deux raisons principales:

Par défaut, la balise Google Analytics est activée uniquement lorsque les utilisateurs interagissent avec votre site Web en visitant différentes pages de son domaine. Cela signifie que Google Analytics omettra les données sur les lecteurs qui n’ont lu qu’un seul article de blog sur votre site au cours de leur visite, quel que soit le temps passé là-bas.

C’est une méthode fondamentalement imparfaite pour mesurer l’engagement. Le temps passé sur le site vous dit exactement cela: l’heure à laquelle les utilisateurs ont ouvert votre site dans l’onglet de leur navigateur. Il met dans la même catégorie un utilisateur très engagé qui lit votre contenu intensément pendant 10 minutes avec celui qui ouvre votre billet de blog et s’en va à la cuisine pour faire un café.

Heureusement, le défenseur des données Simo Ahava a développé un excellent moyen de mesurer l’engagement de l’utilisateur basé sur la recherche effectuée par Chartbeat – c’est-à-dire basé sur les mouvements, clics, défilements et dépressions de touches réels. C’est une méthode bien meilleure pour suivre l’engagement des utilisateurs, et vous pouvez commencer à la maîtriser en utilisant ce tutoriel étape par étape .

En supposant que vous avez implémenté cet algorithme, passons à ce que j’appelle les quatre règles à suivre pour augmenter l’engagement.

1. Créez un titre captivant.

Sur la base de mon expérience de partage de blogs , l’élément qui a le plus grand impact sur les niveaux d’engagement est le titre. C’est la première chose que les gens lisent lorsqu’ils arrivent sur votre blog, et cela peut les aider à décider s’ils veulent lire plus loin ou attirer leur attention ailleurs. C’est pourquoi il est crucial de toujours tester vos titres pour l’engagement. En fait, les grandes marques comme BuzzFeed testent leurs titres régulièrement .

Une étude menée par Conductor a révélé que parmi les modèles de titres classiques, «X façons de faire Y» est presque toujours le meilleur choix. Je suis d’accord: j’ai vu un pic d’engagement significatif sur mon propre post sur la façon de faire un site web , après avoir ajusté le titre de l’article à ce modèle de format.

Les psychologues ne sont pas d’accord sur la raison pour laquelle ce type de titre est le plus attrayant, mais une raison probable est que cela donne au lecteur l’impression que l’article est densément rempli d’informations faciles d’accès.

Les plats à emporter: Lorsque vous testez les titres , pensez toujours à jouer avec ces formules éprouvées.

2. Écrivez une introduction convaincante.

Un autre exemple de la règle des 80/20 dans l’optimisation de l’engagement des blogs est le test de split de votre introduction, qui est la deuxième chose sur laquelle les lecteurs se concentreront après le titre.

L’approche la plus fructueuse pour écrire des introductions est de les traiter comme une copie de vente: Imaginez que vous écrivez une pièce à contenu fermé qui demande aux lecteurs d’acheter directement après l’introduction.

Que diras-tu pour leur faire croire que ton post va être la chose la plus importante qu’ils lisent toute la semaine? Comment allez-vous leur montrer que votre article est un moyen pour eux d’échapper à leurs peurs et de réaliser leurs désirs? Comment allez-vous rendre votre écriture les aider à rationaliser un achat?

Les plats à emporter: Bien sûr, ce ne sont pas les seules questions qui peuvent vous aider à écrire une introduction captivante, alors ne vous sentez pas limité. Mais, globalement, ils sont un bon début. Donc utilise une histoire personnelle, ou une opinion controversée .

3. Augmentez la valeur perçue de votre message en ajoutant de superbes graphismes.

Qu’on le veuille ou non, les gens jugent un livre par sa couverture. Si vous avez déjà mis en signet un contenu marketing bien conçu sans le lire, alors vous savez de quoi je parle. C’est l’effet que vous devriez avoir avec vos propres lecteurs.

La conception graphique, bien faite, peut être le meilleur moyen d’ augmenter l’engagement et la conversion des utilisateurs , et constitue un moyen classique d’augmenter la valeur perçue. Les blogueurs qui gagnent beaucoup d’argent comprennent ce concept: le blogueur Pat Flynn, par exemple, a consacré des ressources à la refonte de son blog sept fois pour augmenter l’engagement et les conversions.

Les plats à emporter: Bien sûr, la conception graphique peut être coûteuse, il est donc utile de vérifier les données de conversion dans Google Analytics pour décider quelles pages d’atterrissage valent la peine d’être retouchées. Vous pouvez facilement le faire dans Google Analytics en cliquant sur “Comportement” -> “Site Content” -> “Landing Pages”.Sur le côté droit, vous pouvez voir les données d’achèvement de l’objectif pour vos conversions spécifiées.

4. Mettre en forme le texte pour différents types de lecteurs.

Les recherches effectuées par le groupe Nielsen-Norman montrent que le contenu en ligne est lu de façon très dispersée.

La conclusion la plus importante de ces études est que la plupart des utilisateurs ne lisent pas le texte mot par mot. Au lieu de cela, ils ont tendance à s’arrêter aux gros titres, aux puces et au début des paragraphes pour essayer de choisir les informations qu’ils jugent pertinentes.

Une autre étude de Nielsen-Norman a conclu que les gens ne liront probablement que 20% des mots sur une page Web donnée au cours d’une visite, c’est-à-dire s’ils consacrent réellement leur temps à la lecture.

Afin de maximiser l’engagement pour votre contenu, ajustez votre format aux préférences du lecteur moyen qui préfère analyser le contenu à la recherche de fragments d’intérêt.Pour y parvenir, assurez-vous de:

Ecrivez des paragraphes courts et évitez les gros morceaux de texte . Les paragraphes avec pas plus de trois phrases donnent généralement les meilleurs résultats. Plus important encore, n’oubliez pas que de gros morceaux de textes sont difficiles à digérer au premier coup d’œil.

Utilisez fréquemment les sous-titres et les listes ordonnées et non ordonnées. Ce sont les éléments sur lesquels les lecteurs se concentrent le plus, alors incluez-les souvent dans votre écriture. Aussi, essayez de rendre vos titres descriptifs, afin que les lecteurs puissent facilement naviguer dans votre texte.

Utilisez des graphiques pour illustrer certaines de vos idées et diviser le texte. Cela rendra l’article plus digeste , et les graphiques attireront l’attention de vos lecteurs.

Conclusion

L’optimisation de l’engagement des utilisateurs consiste à apprendre à connaître vos lecteurs . Cependant, aucun test partagé ne vous aidera si vous ne faites pas du bon contenu votre priorité absolue.

Et le contenu de haute qualité en vaut toujours la peine. Ce n’est peut-être pas facile à créer. cela peut prendre beaucoup de temps et nécessiter beaucoup de recherches. Mais ça en vaut la peine.

Reste facile: Au fil du temps, vous augmenterez la notoriété de votre contenu et augmenterez votre trafic Web à partir des résultats de recherche naturels. Et plus votre contenu est précieux, meilleurs seront vos résultats commerciaux à long terme.

Leave a Comment