3 raisons pour lesquelles votre blog échouer

3 raisons pour lesquelles votre blog échouer

Lorsque vous travaillez avec des centaines de marques différentes comme je l’ai fait au fil des ans, vous remarquez un thème commun parmi tous les différents propriétaires d’entreprise, les entrepreneurs et les commerçants. L’un des problèmes les plus flagrants que je vois tous les jours est que chaque homme d’affaires ou femme à qui je parle souligne l’importance de leur blog d’entreprise. Pourtant, la plupart du temps, leur blog est nul! Il ne génère aucun revenu ou trafic pour son activité et il n’existe aucun plan de jeu ou organisation derrière le blog.

Je m’excuse d’avance pour ma franchise ici. Je pense que les entreprises peuvent exceller avec leur blog si elles publient du contenu de manière cohérente, se concentrent sur la distribution et trouvent d’autres sites Web pour écrire du contenu, ce qui n’est pas le cas pour la plupart. Dans le bon vieux temps, avant que les blogs ne soient à notre disposition, si vous vouliez écrire sur votre entreprise, vous devriez contacter le journal local et prier pour que cela fasse partie de votre entreprise. Votre entreprise peut maintenant bloguer et partager toutes les bonnes histoires qui se déroulent dans votre entreprise. Alors pourquoi n’êtes-vous pas?

Il y a quelques marques qui contactent mon agence qui ont frappé un coup avec leur stratégie de blog. Ce n’est pas le cas pour la grande majorité des demandes que nous recevons, ce qui explique pourquoi je soulève ce problème.

Voici trois raisons pour lesquelles votre blog est nul:

Manque de fréquence

Le problème:
Celui-ci parle de lui-même – vous ne publiez pas assez de contenu.

Comment le réparer:
Déterminer si un horaire quotidien, hebdomadaire ou mensuel est le meilleur pour votre entreprise. La fréquence est juste un petit morceau de la tarte. Vous devez vous assurer que le contenu est incroyable. Si vous publiez tous les jours et que le contenu est médiocre, il est préférable de poster moins fréquemment et de vous concentrer sur l’amélioration du contenu. Si vous êtes un blogueur ou que vous gérez un blog, pensez à vous-même comme un journaliste de journal. Pouvez-vous produire assez de contenu pour un article de journal quotidien? Sinon, vous êtes probablement mieux adapté pour une colonne hebdomadaire dans le journal du dimanche. Trouvez votre sweet spot en termes de fréquence, puis passez à l’article numéro deux, distribution!

Manque de distribution

Le problème:
C’est l’un des composants les plus négligés des blogs. J’ai travaillé avec de nombreuses marques qui ont écrit un excellent contenu, mais quand je regarderais Google Analytics , je verrais qu’il n’y avait que 50 visiteurs à leur blog incroyable. Si vous allez passer du temps à écrire un excellent contenu, n’hésitez pas à me rendre un service et assurez-vous que les gens lisent réellement le blog.

Comment le réparer:

Facebook est la meilleure plate-forme, à mon avis, pour promouvoir votre blog. Vous pouvez lancer une campagne de publicité “lien cliqué” sur Facebook afin que vous ne soyez facturé que lorsque quelqu’un clique sur votre article. Cela fait une grande différence, car vous ne serez pas facturé si quelqu’un “aime” votre article ou affiche votre message, vous ne serez facturé que si quelqu’un clique sur votre blog.

Exemple de la vie réelle:
Nous venons de créer un billet de blog, “Conseils pour lancer le meilleur parti de pull de Noël laide,” pour une société de commerce électronique qui fait des pulls de Noël moche.Nous avons déjà créé une campagne de publicité ciblant cette création auprès des jeunes de 21 à 34 ans qui s’intéressent à la «fête» et à certaines marques et musiciens d’alcool. En fonction des mesures précédentes, nous prévoyons que ce blog recevra plus de 1 000 visites et que la visite du site ne coûtera que 50 $ ou 0,05 $. La beauté de cette stratégie est que si vous avez configuré le reciblage sur votre site Web et correctement configuré votre publicité Facebook, les personnes qui visitent votre blog seront exposées à vos annonces de reciblage, ce qui peut transformer un contenu informatif en une puissante campagne pour générer des ventes.

Si vous créez au moins un article de blog par semaine, vous devez générer un minimum de 250 visiteurs sur votre site par article de blog afin de rentabiliser le temps consacré à la création de la pièce.

Manque de stratégie

Si vous n’êtes pas familier avec l’ autorité du domaine , c’est un score (sur une échelle de 100 points) développé par Moz qui prédit à quel point un site Web se classera dans les moteurs de recherche. Pour faire une histoire courte, pour augmenter l’autorité de domaine, vous avez besoin de backlinks de qualité pointant vers votre site à partir de sites Web externes.

Le problème:
Trop souvent, je vois les entreprises se concentrer uniquement sur le contenu interne du blog, ce qui signifie qu’ils ne publient des blogs sur leur propre site Web. Si vous augmentez les messages Facebook pour générer plus de trafic sur votre blog, mais que vous ne voyez pas de ventes, il est temps de changer de stratégie.

Comment le réparer:
Je ne recommande pas d’abandonner les blogs internes, mais vous devriez également vous concentrer sur les blogs externes. Lorsque je parle de blogs externes, je veux dire que les articles de blog ont contribué à d’autres sites Web liés à l’industrie ou à des sites Web locaux pertinents pour votre entreprise.

Lorsque vous écrivez du contenu externe, cela peut aider à renforcer votre autorité de domaine. Les backlinks plus crédibles, il ya ce point à votre site, plus il aidera à augmenter la crédibilité de votre site aux yeux de Google. Lorsque vous écrivez pour d’autres sites, le webmaster vous permet souvent d’inclure un lien vers votre site dans la bio afin que les autres puissent en apprendre plus sur vous et votre entreprise. Au fil du temps, ces backlinks renforceront votre autorité de domaine, ce qui à son tour aidera votre référencement . Une fois que votre autorité de domaine a été renforcée, plus de personnes seront en mesure de trouver vos blogs lors d’une recherche sur Google, car votre site est considéré comme faisant autorité. Si vous venez de créer un site Web et le lancer, il est très peu probable que quelqu’un trouve immédiatement le contenu de votre blog, car il existe déjà d’autres sites qui sont plus établis et plus crédibles que les vôtres.

Exemple de la vie réelle:
Pour notre agence, The Media Captain, nous nous sommes concentrés sur le contenu des blogs externes. Je qualifierais notre blog interne de médiocre au mieux. La raison pour laquelle j’ai mis davantage l’accent sur le contenu externe est de générer plus de trafic de référence et de renforcer notre autorité de domaine, ce que nous avons accompli. Nous sommes en train de déployer une stratégie maintenant pour créer un contenu hebdomadaire de marketing numérique pour notre propre blog. Comme cela prend beaucoup de temps, nous voulions nous assurer avant d’aborder cette tâche que notre autorité de domaine était à un niveau où les gens seraient en mesure de trouver notre blog via les résultats de recherche de Google.

Bloguer avec succès n’est pas une science de fusée. Je suis confiant qu’après avoir lu cet article, vous aurez ce moment «a-ha» où vous identifierez le problème avec votre blog et déterminerez la meilleure stratégie pour générer plus de trafic, de prospects et finalement de ventes.

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